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解讀聚美優品:電商戰場大副失利的原因

時間:2016-01-07 16:35:11

合买高手 www.bokbof.com.cn 近日記者從相關財報中獲悉,美妝電商巨頭“聚美優品”首次戰場失利,為啥?據悉垂直美妝電商聚美優品最新發布了2015年第三季度財報,顯示該季度凈營收為19億元,比上年同期增長99.9%,而凈虧損卻達到8690萬元,凈利潤明顯下降。


11月20日,聚美優品(紐交所代碼:JMEI)發布了截至2015年9月30日的第三季度未經審計財務業績。財報顯示,聚美優品2015年第三季度凈營收為19億元,比上年同期增長99.9%,其中自營凈收入同比增長122%。而該季凈虧損達8690萬元(約1367萬美元),是自2014年第一季度以來的首次虧損。


根據財報,聚美優品第三季度總訂單數大幅增長89.5%,活躍用戶人數增長30.8%,客戶購買頻率比上年同期增加45%。移動端GMV占比77.9%,APP下載量比上年同期增長54%。


聚美優品第三季度毛利在凈營收中所占比例為26.2%,低于上年同期的38.0%。毛利在總凈交易額中所占比例為22.3%,略高于上年同期的21.9%。


對于第三季度毛利占比的下降,聚美優品方面總結認為,這主要由于自2014年9月份開始公司逐漸由第三方平臺化妝品銷售業務轉型至自營業務,以及聚美優品極速免稅店的庫存優化活動。


聚美優品CEO陳歐表示:“聚美優品優化了極速免稅店的庫存,因此營運現金流和營運資本在第三季度顯著改善。雖然第三季度利潤率出現下降,但部分費用是一次性,將在第四季度恢復盈利?!?/p>